¿Qué es el E-A-T y Su Importancia Para el SEO?
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¿Qué es el E-A-T?
Primero que nada, debemos comprender que se trata de un término que proviene del inglés. E-A-T son las siglas relacionadas con Experiencia, Autoridad y Confiabilidad (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness). Este término empezó a utilizarse en el 2018, cuando Google cambió su algoritmo de posicionamiento.
No se trata de un aspecto que sea absolutamente necesario para todas las páginas web, pero aquellas que lo necesitan, verdaderamente deben trabajarlo para obtener buenos resultados. Nos explicamos: el E-A-T puede ser optimizado en todas las búsquedas, pero algunos sitios lo necesitan más que otros. Es decir, este factor debe considerarse para todos aquellos sitios que busquen convertirse en una autoridad de relevancia con información que puede ser susceptible.
En este sentido, Google nunca posicionará una web que hable sobre temas médicos y con un alto índice de contenido con inexactitudes o con estudios engañosos. Como depende de la naturaleza de la información, algunos posibles inconvenientes en la escritura podrían convertirse en problemas graves.
Nada de eso sucede con otros ámbitos, como la indumentaria, la decoración o la belleza. Por ende, el E-A-T dependerá del tipo de sitio web en el que te manejes.
Los sitios YMYL
Para este año, los algoritmos que usan los sistemas automáticos de búsqueda de información, que también pueden llamarse Inteligencia Artificial (IA), jugarán un papel mucho más importante y crucial a la hora del posicionamiento de un sitio web.
Si pensamos en sus inicios, estos sistemas solo servían para buscar información en base a una palabra clave que proporcionaban las personas. Además, no contaban con memoria para poder adaptarse a los gustos de cada usuario ni su comportamiento. La tecnología actual le ha dado un giro total a esta situación y ahora son capaces de ejecutar esas y otras acciones más.
Se dice que la IA que usan las empresas de gestión de información en Internet, podrán empezar a determinar más efectivamente si un sitio tiene información valiosa o es relevante. Esto lo harán mediante la interacción que tengan las personas en el sitio al que accedieron en búsqueda de algo en específico.
- Medicina
- Abogacía
- Ciberseguridad
- Investigaciones
- Compras
Es decir, mientras mejores estos estándares de calidad, mejor posicionamiento SEO podrás tener para convertirte en una autoridad de tu sector.
Los sitios YMYL
A la hora de medir la relevancia y autoridad que tiene un sitio web con características YMYL, se siguen distintos factores que son útiles no solo para satisfacer la búsqueda en Google, sino para ver qué tan fiable es la información publicada en un artículo. Si los datos son precisos, relevantes y novedosos, el estándar E-A-T aumentará. Por eso, es importante conocer los factores que debes considerar a la hora de escribir contenido que posicione, pero que también sea fiable.
Experiencia
- Trabajadores con experiencia formal.
Todos aquellos profesionales que tengan autorizaciones verificadas, como un título universitario, son susceptibles de pertenecer a este grupo. En este sentido, mientras más conocido sea una persona, más probabilidad de que Google lo tenga en cuenta como una autoridad del sector.
- Experiencias de vida.